10月18日~21日，第35届佛山（国际）陶瓷及卫浴博览交易会（以下简称“第35届佛山陶博会”）举行，共有300多家固定参展商和500多家临时参展商亮相。2020线上佛山陶博会（第三期）同步举行。
作为中国陶瓷及卫浴产品的市场风向标，第35届佛山陶博会在意大利博洛尼亚陶瓷展无法正常开展的情况下，以“新浪潮”为主题，通过数字浪潮、趋势浪潮、原创浪潮、渠道浪潮带来全新的四维体验，开启双线融合的数字化展会新模式，迸发佛山陶博会新活力。这种改革创新、转型升级对建陶产业链上下游企业、全球客商所产生的积极意义不言而喻。
◎关键词：数字浪潮
首创双线融合会展新模式
数字浪潮是本届展会的一大亮点。据统计，线上佛山陶博会自2020年3月28日正式推出至今已迭代到4.0版本，共吸引405家企业参加，在线访问量达到1512万人次，线上直播活动总流量达108万人次。佛山中国陶瓷城集团总裁余敏介绍，线上佛山陶博会及时解决了企业和采购商因为新冠肺炎疫情影响没法开展现场洽谈的痛点，为探索线上线下双线融合的会展新模式打下基础。
除了满足参展商需求，本届展会严选企业组成原创者联盟，推出“佛山陶博会超级直播节”，利用佛山陶博会的平台资源和松露猪招商教练的招商新模式，为企业抢先一步转化线上流量，通过线上直播打破了以往“一对一”的洽谈方式，实现“一对多”的效率提升。
“双线融合是行业发展趋势。”QD瓷砖华南区销售总监张超认为，线上线下同时发力推动佛山陶博会的举办，可以为所有陶瓷人提供更好的参与渠道。在超级直播节中，QD瓷砖还把从未剧透的软硬装搭配空间首次呈现在全球客商面前，取得不错的效果。
市商务局副局长童全庆认为，佛山陶博会在新冠肺炎疫情发生后，积极探索双线融合的会展新模式，帮助佛山陶企实现数字化营销，全力抢占数字经济风口，在佛山加速制造业数字化、智能化进程中发挥积极作用，助力佛山打造全国数字经济发展标杆城市。
◎关键词：趋势浪潮
带动陶瓷行业复苏发展
在第35届佛山陶博会系列活动之2020中国岩板峰会上，不少业界专家都对今年岩板热发表看法。市陶瓷行业协会秘书长尹虹引用“一个爆炸发展的新物种，一定会引发生态改变和生态机会”例证岩板这一新物种。他预测，到今年底，国内岩板生产线将突破百条，热度可见一斑。
本届佛山陶博会特设了岩板家居馆、辅材馆等专区。在展会现场，岩板产品成为热门选手，掀起趋势浪潮。东鹏旗下的高端岩板品牌金鹏岩板家居推出2021年度新品3mm超薄岩板系列。安凯岩板、薄士薄瓷意大利安纳捷岩板、简舍岩板·瓷砖、华岩品致·岩板、博德精工、苏榆、森蒂等品牌均以岩板产品展示为主。LA'BOBO岩板家居、亚细亚岩板、将军岩板等企业也进一步细分市场，推出定制类岩板、功能性岩板。当然，仿古砖、景观砖、水磨石、石英砖、通体仿古厚砖等依然是建陶市场的主力部队。
第35届佛山陶博会现场客商云集。/企业供图
“实际上，佛山陶博会对市场的带动效果早在开幕前一天就表现出来了。”芒果瓷砖副总经理徐华军表示，该公司展厅今年专门设在临时展馆显眼位置，来自西藏、东北、西南、华中等地区的全国代理商都过来观展，不少客户在开幕前一天到达该公司展厅，当天该公司就与近30个新代理商签约。
展会期间，不少建陶企业如顺辉岩板、宏源企业、蒙娜丽莎、金丝玉玛、HBI欧洲高端瓷砖都纷纷举办新品发布会，借助展会的客流效应，让各自的品牌更加充分地展示在全球客商面前。
◎关键词：原创浪潮
挖掘建陶产业创新潜能
中国工业设计之父、清华大学首批文科资深教授柳冠中曾说，设计是人类未来不被毁灭的良知、智慧、能力。设计感也是本届陶博会的关键词之一。本届展会以“原创+设计”的概念重点推出原创产品区，率先聚焦新生代消费群体的个性化需求，带领业界进行“原创+设计”的创新浪潮。
在中国陶瓷城展馆，东鹏ART+作为东鹏旗下的高端瓷砖品牌，携2021年度新品“艺术岩板”与ART+艺奢馆3.0新店亮相，融合意大利设计手法，阐释创造性的设计美学。现场有不少客商在东鹏ART+的展位打卡发到朋友圈里。
在佛山国际会议展览中心展馆，QD瓷砖以“后浪态度”为展位设计主题，主打年轻化、设计感的定位吸引了不少客商的目光。“我们把目前所有最先进的技术和最新的最潮流的产品都带到了本届陶博会现场。”张超介绍，从目前来看，具有设计感、年轻化的实力品牌将得到经销商青睐。
展会期间，金意陶陶瓷集团举办国际陶瓷流行趋势发布会，通过原创产品设计、传统文化重塑等话题，推动陶瓷业创新发展。2020首届中国空间设计+创想峰会则通过当下国内具有代表性的中生代设计师主题演讲、高峰对话，全方位深度解析地产和商业空间的设计新价值、新体验。
◎关键词：渠道浪潮
拓宽建陶产业链边界
近两年，得益于新产品、新技术和消费升级的影响，泛家居领域中不同行业的界限越来越模糊。在本届展会上，名诺石材全屋定制、SHEERIN Stone等石材企业的参展成了一大亮点。这意味着建陶产业除了跨界到家居、家具板块，也涉足至石材领域。
佛山陶博会作为中国建陶品牌拓展全球营销渠道、展现品牌价值、发布最新产品的重要舞台，近两年始终关注建陶行业的渠道裂变。本届展会立足当前发展趋势，为经销商、设计师、房地产采购商、国际贸易商等专业群体提供看展跑腿服务，还针对不同渠道举办“第35届佛山陶博会经销商大会”“2020首届中国空间设计+创想峰会”“2020精装·建陶产业峰会暨‘公装奖’颁奖典礼”，以及第五届“一带一路”泛家居产业发展与国际合作论坛等活动。
在经销商大会现场，来自福建的客商听完嘉宾分享后表示，市场不是没法做，关键在于经销商怎样挖掘流量。今后要从消费者需求出发，深挖产品价值，提升客户体验和面谈效率。
为更精准对接及服务中小工程采购的需求，中国陶瓷城还推出工程一街项目。首批签约企业苏州瑞比机电科技有限公司市场总监顾利峰表示，佛山中国陶瓷城集团始终发挥敏锐的行业触觉，为专业买家提供了一站式采购平台，促进行业间融合发展。
来源|佛山日报
文|记者李嘉雯
编辑|何欣鸿
