蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康:创新赋予品牌活力

2019-09-11 16:37  

张旗康分享蒙娜丽莎从国内品牌升级到国际品牌的经历。/佛山日报记者周春、张弘弢摄

产品的不断创新赋予了蒙娜丽莎更多的活力,实现了陶瓷产品从装饰材料到应用材料的突破。

9月9日,在品牌经济升级研讨会暨“品牌佛山”授牌典礼上,蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康分享了蒙娜丽莎从国内品牌升级到国际品牌的经历。在他看来,拥有好的品牌名字企业就成功了一半,而另外一半则是靠产品质量、研发创新和绿色制造,企业制定可持续的品牌发展战略是品牌建设的关键。

张旗康回忆,蒙娜丽莎品牌的前身是“樵东”,彼时在国内外市场都不太卖座。原因是国内的客商容易错看成“焦东”,而国外的客商总是错念成“Jiao Dong”。1998年,蒙娜丽莎组建了策划部和国际贸易部,如何重新构思朗朗上口的品牌名字也提上日程。历经1年零6个月的努力,“蒙娜丽莎”商标注册成功。

“当时工厂用同一台压机同一条窑生产‘樵东’和蒙娜丽莎两个品牌的产品,虽然产品质量一样,但是蒙娜丽莎品牌的产品定价要比‘樵东’的高30%。”张旗康说,即使蒙娜丽莎品牌的价格比“樵东”的高,阿联酋客商还是坚决只要蒙娜丽莎品牌的产品。品牌的名字是市场对产品的第一印象,蒙娜丽莎这个名字,就奠定了其高端产品的市场定位。

在全球经济发展放缓的背景下,陶瓷行业面临着巨大的挑战和压力,蒙娜丽莎却迎难而上,实现逆势增长。数据显示,蒙娜丽莎集团2019年半年报营业收入16.04亿元,同比增长13.79%;净利润1.65亿元,同比增长23.66%。张旗康认为,这要归功于企业的品牌建设。蒙娜丽莎集团自创立至今,一直坚持绿色制造和研发创新,为品牌注入源源不断的活力。

“杜绝不合格产品流入市场,是每一个蒙娜丽莎人的底线。”张旗康坦言,多年来蒙娜丽莎始终坚持品质为先,将艺术、绿色、智能元素融合到瓷砖生产中,为美化建筑空间提供优质、具有艺术感和设计感的产品,在市场塑造了良好的品牌形象。

2002年,蒙娜丽莎推出“雪花白”,一上市就引发行业内竞相模仿。此后,于2007年推出的国内首创1800mm×900mm大规格陶瓷薄板,更是建陶业创新历史中浓墨重彩的一笔。相对于传统瓷砖,陶瓷薄板在原材料消耗能够节约51.8%、耗电量能够节约20.82%,综合能耗能够节约42.96%。2015年,公司在国内率先推出2400mm×1200mm陶瓷大板;2019年,推出3600mm×1600mm陶瓷大板、陶瓷岩板。

“产品的不断创新赋予了蒙娜丽莎更多的活力,实现了陶瓷产品从装饰材料到应用材料的突破。”张旗康认为,蒙娜丽莎产品从“砖”到“板”,改变的不仅仅是产品规格,更是应用领域的一场革命,它拓宽建筑陶瓷原有的边界,彰显了蒙娜丽莎的行业使命,再次打响了蒙娜丽莎的品牌。目前,蒙娜丽莎已经形成“陶瓷与艺术、绿色、智能融合的蒙娜丽莎微笑模式”,推动着公司实现绿色可持续发展,打响企业品牌并走向全球市场。

原标题:蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康:创新赋予品牌活力

来源|佛山日报

记者|李嘉雯

编辑|张琴

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