中国著名品牌专家万力: 发力“专精特新”争做第一品牌

2019-09-11 16:34  

9日,“致力创新创造·勇担社会责任”品牌经济升级研讨会暨“品牌佛山”授牌典礼在佛山举行。中国著名品牌专家、中关村科技企业促进会会长万力接受佛山日报记者专访时点赞“品牌佛山”系列活动,表示该活动连续举办七届,难能可贵、颇具远见,充分体现佛山作为制造业大市对品牌的重视,对推动经济高质量发展发挥了重要作用,期待更多世界500强企业从佛山起航。

前十年二十年,我们说品牌要从质量说起。但现在,我们要注重创新、品牌、品质及资本力量的结合,未来才有望成为细分领域里的巨头。——万力

深耕细分领域

小企业也能做大品牌

品牌经济是我国未来经济发展的必由之路。佛山是闻名海内外的中国品牌经济城市、中国品牌之都。从有关统计数据来看,佛山经济已基本迈进品牌经济时代,在产品品牌、企业品牌、区域品牌建设上具有雄厚的基础和突出的优势。

“在质量经济时代,没有品牌就没有未来。”万力表示,佛山企业如果想要朝着高质量发展,获得更加持续不断的发展动力,需要重视品牌的力量、创新的力量、资本的力量。他认为,佛山已拥有一批如美的、格兰仕、联塑等实力雄厚的知名品牌,下阶段的品牌塑造要上升到国家和民族的高度。

对于广大的佛山中小企业来说,同样亟需打造一批竞争力较强的产品品牌和企业品牌,推动产业集群向高附加值迈进。“不做大王,可以做小王。不做团体冠军,可以做单打冠军。”万力说,只要目标专一,专心致志地做好一件事,任何一个行业不论大小,都可以做好做大。

在专访中,万力多次提到不久前刚上市的小熊电器股份有限公司。上月底,小熊电器正式在中小板上市交易,成为佛山第59家上市公司,被誉为佛山电商第一股。作为一家专注创意小家电研发生产的企业,小熊电器一直以自主品牌“小熊”为核心,推动产品销售渠道与互联网深度融合,在电商竞争激烈中找到属于自己的那片“蓝海”,经过13年积累成为深受年轻人喜爱的小家电品牌。

“小熊电器之所以能打造成为知名品牌,关键在于抓住互联网时代的市场趋势,一心一意做好创意小家电,让产品实现‘专、精、特、新’,最终赢得消费者的信赖。”万力说,小熊电器是佛山中小企业打造品牌的典型案例,值得国内众多企业学习和借鉴。

万力认为,佛山家电、陶瓷、铝型材、纺织等传统产业链完善,各个领域都拥有一批“隐形冠军”,要摒除小企业不能做大品牌的刻板观念,专心致志深耕好细分领域,未来一定能诞生出更多像小熊电器一样有竞争力的新品牌,并逐步形成区域品牌集群,开拓更广阔的市场空间。

他还表示,任何一个品牌做大做强,必须经过资本的催化。“前十年二十年,我们说品牌要从质量说起。但现在,我们要注重创新、品牌、品质及资本力量的结合,未来才有望成为细分领域里的巨头。”万力说,目前佛山上市企业数量还不够多,与经济实力不相匹配,今后需要进一步补上制造与金融相结合的短板。

“三个创新”下功夫

牢牢抓住消费者的心

惟改革者进,惟创新者强,惟改革创新者胜。“在品牌打造中,创新的力量至关重要。”万力表示,企业要在三个方面下功夫:一是抓好文化创新,二是抓好营销创新,三是抓好管理创新,从而推动企业产品的创新、质量的创新、模式的创新。

“品牌的背后是文化。”万力说,一家企业如果想要提升创新力量,就应该打造属于自己的企业文化,产品可以仿冒,但文化不可复制,“一个企业就是一个故事,一定要注重企业文化的发掘、整理,讲好品牌故事”。

品牌的培育与打造离不开营销创新。万力认为在互联网时代,企业还应重视精细化营销,走上创新之路,构建独有的营销模式。他以白酒创新品牌江小白为例表达一个观点:“创新就是创心。”

作为红遍全国的酒类黑马,江小白适应新生代的口味趋势,打破传统酒业的销售渠道体系,深刻洞察用户的心智需求,打造大IP自带流量,电商表现抢眼,赢得了80后、90后年轻人的认可。

“江小白的营销创新很好地阐述了‘创新就是创心’这一理念,好工用在刀尖上,垂直垂直再垂直,直接击中客户深层需求。”万力说,佛山企业在研发生产过程中应注重特定用户内在的差异化,用心研究年轻人的需求市场,以公关、广告、活动、荣誉“四轮驱动”,牢牢抓住消费者的心。

文化创新、营销创新之外,万力还建言,企业发展需要持之以恒的管理创新。佛山企业要着力解决企业管理的薄弱环节,从理念到思维、从组织到流程、从方式到手段、从领导到员工等方方面面实现变革创新,真正推动新旧动能转换。换句话而言,转型应先转脑,企业要放大格局,不能再用传统思路看待现代企业。思路一变,空间无限;思路不变,空间有限。

原标题:中国著名品牌专家、中关村科技企业促进会会长万力:

发力“专精特新”争做第一品牌

来源|佛山日报

记者|莫璇

图|记者周春、张弘弢

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