九州、鬼吹灯…谁才是最具商业价值的影视IP?

2018-01-11 13:16  

原标题丨西游、九州、鬼吹灯、盗墓笔记,谁才是最具商业价值的影视IP?

2014年之前,中国文化创业产业前期主要集中在影视和文学作品之间的相互授权,形式较为粗糙,市场价值有待扩大。

2015年是IP市场重新启动的时刻,行业对IP树立起正确客观的认识,市场进入盘整阶段。

2016年起随着中国文化娱乐产业的发展与成熟,产业链越发完善,行业对于IP的开发方式和运作模式越发成熟,进入高速发展期。

于是我们会看到在整个2017年,IP成为了最炙手可热的词汇,几乎所有的影视产品都在和IP勾连,我们几乎进入了一个IP无处不在的时代。

本文综合参考受众影响力、口碑、改编产业价值等因素,盘点出了四个国内最具商业价值的影视大IP(排名不分先后):西游系列、九州系列、鬼吹灯系列、盗墓笔记系列,并从他们的IP来源、影视改编、商业价值、游戏及衍生品开发等维度一一进行分析。

《西游记》

与其他当下知名IP的天价版权费相比,《西游记》可以说是免费的IP午餐。现在市场上所有这一IP的衍生品无不以吴承恩的原著为框架进行二次创作。

除了80年代央视拍摄的那版《西游记》外,三十几年间,和这一IP挂钩的影视作品层出不穷,比如《春光灿烂猪八戒》、《西游记后传》,动画片版《西游记》等。

但笔者个人以为,真正让“西游记”三个字成为现代意义IP作品的还是1995年周星驰主演的《大话西游》。2013年,周星驰重启了当年的IP,拍摄了电影《西游·降魔篇》,之后又有了《西游·伏魔篇》,2017年又有了网剧《大话西游之爱你一万年》,至此,以周星驰为代表挖掘的这一系列成为了“西游记”超级IP的一个大分支。

另外一部分就是以星皓影业为核心的“西游记”电影系列挖掘,包括《西游记之大闹天宫》《西游记之孙悟空三打白骨精》以及还未播出的《西游记之女儿国》,并且按照星皓投资35亿元人民币拍摄《西游记》系列共八部影片的计划,未来这一系列的作品将会陆续上线。

剩下的“西游记”IP作品分支就比较零散了,比如号称良心国产动画的《西游记之大圣归来》等。值得一提的是,这些改编的IP作品虽然以《西游记》为母版,但二次创造的过程中不再仅仅局限于师徒四人历经磨难取得真经,更多的则是对人生哲理、理想、爱情、人性等多纬度的深度思考。

商业价值

2013年,《西游降魔篇》票房12.46亿;2014年《西游记之大闹天宫》票房10.46亿元;2015年《西游记之三打白骨精》票房12.01亿元;2017年《西游伏妖篇》截止到目前16.56亿票房……

迄今中国电影票房过10亿元的不足20部影片中,改编自“西游”题材的就有《西游记之大闹天宫》《西游记之孙悟空三打白骨精》《西游·降魔篇》《西游·伏妖篇》四部,此外《大圣归来》也取得了逼近10亿元的票房,足见这一具有民族文化特色的超级IP,在影视转化中蕴含的巨大能量。

除此之外,以西游记为主题的游戏产业链开发也是该IP产生商业价值的核心产业。在游戏行业,每年都有与《西游记》相关的游戏开发,产生至少超过百亿的收入。最著名的莫过于《大话西游》、《梦幻西游》、《西游降魔篇》等游戏项目了。这些游戏频频霸榜国内游戏市场,深受年轻人喜爱。网易游戏2016年度总营收173.14亿元人民币,单单就《梦幻西游》手游收入预计已超过50亿。

而西游文化产业园遍布全国各地。作者吴承恩的故乡淮安本土企业淮安西游记集团投资15亿打造了西游主题公园;而上海也在打造“西游记之东海龙宫上海国际旅游度假区”,预计总投资人民币30亿元,预估未来收益将超过投资成本,“西游”“钱力”无限。

2015年,由中国西游记文化产业创意研发中心组织,以《西游记》未来十年文化创意产业中的地位与产值做了专题研讨,与会专家保守估计十年内其产值将远超过万亿。可以说,《西游记》是当之无愧的最具商业价值的超级IP。

《鬼吹灯》系列

《鬼吹灯》是天下霸唱于2006年3月开始创作的网络小说,首发于天涯,后于起点中文网进行连载。《鬼吹灯》是中国盗墓类小说的开山鼻祖,奠定了盗墓世界的基础与名词体系,如以“粽子”指代“墓里保存的比较完好,没有腐烂但已经尸变的尸体”等。

除天下霸唱所著的《鬼吹灯》前后两部八册与《鬼吹灯之牧野诡事》之外,《鬼吹灯》还有许多番外小说,利用原有作品中的人物角色、故事情节或背景设定等元素进行二次创作。

《鬼吹灯》系列目前共有三种开发方式:除了以2015年上映的《九层妖塔》、《寻龙诀》,2017年上映的网剧《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》《鬼吹灯之牧野诡事》为代表的影视剧模式之外,还有漫画、游戏两种手段。

然而对于“鬼吹灯”IP的使用,远没有“西游记”拿来主义这个IP用得太平,而问题的核心在于对改IP的理解和改编。

比如,2015年,天下霸唱起诉陆川及中国电影股份有限公司,认为他们的不恰当改编侵犯了自己的权益,提出100万元的索赔;再比如,2017年《牧野诡事》和《黄皮子坟》因为启用演员以及内容架构的问题遭到了观众们特别是原著粉的集体吐槽和质疑。

目前市场上较为认可的该IP改编作品,只有《寻龙诀》和《精绝古城》两部,而天下霸唱本人似乎也意识到了自己的IP不能再被滥用的棘手问题,不仅出任向上影业CCO亲自把关内容,还联手光芒影业成立了光芒霸唱,重点开发其所著作品。而鬼吹灯系列的第三季《鬼吹灯之怒晴湘西》目前也正在筹备当中,将由管虎团队继续打造,计划于2018年独家登陆腾讯视频。

商业价值

《寻龙诀》票房16.82亿,《九层妖塔》票房6.82亿,《牧野诡事》两部累计21.9亿播放量,《黄皮子坟》累计播放量27.4亿,《精绝古城》45.8亿。可以说,但凡和“鬼吹灯”沾边的影视作品,即使口碑不好,收获也不会差,而这就是超级IP被奉上神坛的原因。

《鬼吹灯》总共写了两部8本,电影版权虽然都不是经过天下霸唱本人授权的,但依旧算正式授权。

第一部和第二部是由起点中文网分着卖的,第一部(4本)卖给了中影和梦想者电影,2014年中影先投拍了《九层妖塔》(根据第一部中的《精绝古城》改编),第一部中的另3本《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》,目前都在筹备中,未来也会逐部公映。

第二部(4本)卖给了万达影业,乌尔善执导的《寻龙诀》就是以这4本为基础改编的。再加上此前腾讯视频宣布购买了《鬼吹灯》两部8本的网络剧版权,单集投资高达500万,鬼吹灯系列的全部影视版权已全部售出。

除此之外,《鬼吹灯》系列的游戏衍生开发也同样是重头戏,目前市场上有的爆款《鬼吹灯》网页游戏,《鬼吹灯之摸金校尉》《鬼吹灯外传》等,其市场总规模预计上百亿。

《盗墓笔记》系列

《盗墓笔记》是最初连载在起点中文网上的小说,后由中国友谊、时代文艺、上海文化于2007年-2011年陆续出版发行,作者南派三叔。《盗墓笔记捌:大结局(上、下)》于2011年12月19日上市,至此《盗墓笔记》系列完结,共出版实体书九本。

2007年第一本实体小说出版至今总销售量超过2000万册,漫画版三年销量再次突破2000万册,堪称出版界的奇迹。同时,南派三叔也以1580万元的版税收入荣登作家富豪榜第2位。

近年来,以“盗墓笔记”为IP开发的影视产品炙手可热,包括2015年爱奇艺播出的超级网剧,井柏然、鹿晗主演的同名电影,陈伟霆、张艺兴主演的《老九门》等。事实上,和《鬼吹灯》比起来,《盗墓笔记》的影视开发数量绝不算多,但是在商业版图上的野心却比《鬼吹灯》只多不少。

商业价值

《盗墓笔记》电影票房10.04亿元,《盗墓笔记》网剧累计播放量43.9亿,《老九门》累计播放量122.2亿。

网剧在2015年暑期上线的时候,引发热议:观众一边吐槽剧集的特效问题,一边大量充值爱奇艺。借由付费会员可抢先观看全集的模式,爱奇艺付费会员增加了500万(其中也有《蜀山战纪》的功劳),整部网剧24小时点击破亿,并最终为爱奇艺带来了27亿流量。

《盗墓笔记》网剧的制作方欢瑞世纪,财务数据显示,《盗墓笔记》由此从爱奇艺获得的贴片+会员分成高达5280万,而版权费用谈得早,费用也不高,但欢瑞世纪2015年的净利润翻了两倍。

而《老九门》更是该系列截止至目前的巅峰改编,根据该剧制片人、“网剧一哥”白一骢的说法,全剧投资应该是1.68亿元。其中,制作成本占到了总投入的65%左右,平摊到48集的网剧中,其每一集的制作成本超过了500万元。

和天下霸唱比起来,南派三叔无疑是IP资本的天才玩家,2015年9月南派投资成立不到半年获得小米、顺为和乐视A+轮以及A轮投资,融资金额近1亿元;2016年1月,又获小咖投资1亿元人民币的融资,估值翻5倍达15亿元人民币。

对于《盗墓笔记》的商业价值,南派三叔公开给予的估算是,IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场后,规模将超过200亿元人民币。

但显然这个数字还是过于保守了,《盗墓笔记》系列单是游戏、动漫的产值就早已不止这个数字,目前市场上可以见到的《盗墓笔记》相关游戏(包括网游、手游)就有五款之多。可以说以南派三叔为核心的《盗墓笔记》团队是目前国内市场上最懂IP的先行者。

九州系列

2001年,网友水泡在原创写手聚集的清韵论坛上发表帖子,号召大家一起来写一个西方奇幻世界,就像“龙与地下城”一样。这个提议最终变成了一个启发,写手们表示,为什么不建构一个东方奇幻世界呢?这就是“九州”世界的开始。

最早的七位作者被称为“九州七天神”,他们是:江南、今何在、大角(潘海天)、遥控Shakespace、多事、斩鞍和水泡。他们从2002年开始设定了“九州”的基本规则、地理和种族等等,并于2005年创建了杂志《九州幻想》。

这期间诞生了一系列的作品:江南的《九州缥缈录》,今何在的《羽传说》、《海上牧云记》,潘海天的《铁浮屠》、斩鞍的《旅人》系列,唐缺的《星痕》、《无尽长门》等等。这些作者和作品,以及《九州幻想》这本杂志,毫无疑问一度代表着国内最好的奇幻水平。

然而,当“九州”的影响力越来越大,原创作者们在公司运营、世界观设定等各方面产生了矛盾,最终于2007年走向分裂。江南北上做自己的杂志,“九州”分裂为“北九州”和“南九州”。这个事件被称为“九州门”,至此之后九州系列作品由盛转衰。

现在市场上有6部“九州”系列影视作品:电视剧《海上牧云记》、《华胥引》、《九州天空城》、电影版《华胥引》《鲛珠传》以及还未播出的电视剧《九州缥缈录》。

和上述的三大IP比起来,虽然九州的前身有些复杂,但其目前呈现出的影视作品改编质量却是公认最好的。

商业价值

在笔者看来,九州的商业价值拥有巨大的市场潜力,但是目前可以参考的数据只有《九州天空城》累计播放量21.7亿,《鲛珠传》票房1.1358亿,成绩不算好,但也绝不平庸。

因为没有太多的公开数据可参考,关于九州的商业价值就只能说说它的市场分配。几家公司做的“九州”可以分为九州梦工厂的制作中心,江南/柠萌影业的编剧中心和上影寰亚的观众中心,各有不同的倾向点,并且他们都会同步开发游戏、VR以及其他衍生布局。

《海上牧云记》的制作方是九州梦工厂,这家公司可以说是一家完全为了“九州”系列作品而诞生的公司。从阵容上来看,导演、服装设计、动作导演都在国内是较高水准,耗资3亿,曹盾导演是第一次拍摄古装剧,质感相当不错。

据传,《海上牧云记》的发行收入将超14亿人民币,其中包括由湖南卫视独家获得首播权,预计每集400万人民币,首轮电视台发行收入将达3.2亿人民币;国内新媒体发行方面,目前已知搜狐视频、优酷、爱奇艺、PPTV等四家新媒体视频平台获得了播放权,预计每集每家售价不会低于300万人民币,其国内新媒体发行收入有望达到9.6亿人民币;海外新媒体发行方面,目前已经超过了每集10万美元,预计发行收入达到800万美元,超过5000万人民币。其中,仅北美一个地区的售价每集为1万美元,合计达80万美元。

《九州缥缈录》是柠萌影业启动的项目,2月底江南成立了“灵龙文化”,专注于畅销作品的创作,剧本改编,影视研发和游戏授权,在剧本改编这方面,目前灵龙文化有六个编剧组同时创作,其中只有两个项目是由江南本人统筹,其中就包括《九州缥缈录》。

《九州天空城》和《鲛珠传》制作方都是上影寰亚,并采用国际化的幕后班底,考虑到电影大片的目标群体而决定的,也是目前最先接受市场考验的九州系列作品。

据悉,目前九州系列已经出版的版权几乎全部被抢购一空,仅九州梦工厂一家就一口气买了九本“九州”的版权,并试图搭建一个宏大的九州世界,做游戏、影视、主题公园、衍生品的全产业链开发。

而另一方面,这个跨越十六年的超级IP依然受到粉丝的狂热期待,并且希望以九州为核心,能够搭建出一个像指环王那样的魔幻世界,打造属于我们国家自己的东方神话世界。

来源丨传媒今报

作者丨夕缶

编辑丨钟静文

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